La fève musicale
Après une belle carrière dans la boulangerie et cinq boutiques qui portent son nom, Yves Desgranges aurait pu savourer une retraite active exclusivement consacrée à sa passion pour la bicyclette. Or, il s’avère que ce manuel ne dédaigne pas les choses de l’esprit puisqu’il a inventé la « Fève musicale », une idée de génie en passe de révolutionner l’art de manger galettes des rois et autres pâtisseries traditionnelles.
L’idée de remplacer les traditionnelles fèves de l’Epiphanie par une pastille à peine plus grosse qu’un dé à coudre, pastille remplie d’électronique qui émet de la musique, remonte à une dizaine d’années, époque où Yves Desgranges a déposé le brevet. Mais c’est à partir de fin 2010 que les boulangers pourront vendre à la clientèle leurs galettes des rois. Entre-temps, le roi des galettes a dû entreprendre un chemin du combattant en compagnie de Michel Batard, professionnel de l’électronique et des produits chinois qui a mis en œuvre l’idée.
UNE IDÉE QUI VA FAIRE DU BRUIT…
« Nous nous sommes rencontrés au cours de nos
promenades à vélo. Lorsqu’il m’a parlé de son
concept, j’y ai cru tout de suite. J’ai mis en
branle mon savoir-faire et mes réseaux de
fabricants. Je me suis aussi improvisé commercial et
« metteur en scène » du produit qui est relativement
simple et nullement révolutionnaire. C’est l’idée
qui est révolutionnaire et elle va bouleverser les
fêtes pâtissières. » « J’ai 3 idées par jour,
rétorque Yves, qui est déjà le père de quelques
bonnes inventions, mais à la veille de ma retraite,
je me suis concentré sur cette fève musicale. »
L’objet en question, à l’état brut pour l’heure,
consiste en un circuit électronique qui active une
musique (« Les Rois Mages » de Sheila en
l’occurrence) – en lieu et place de la sempiternelle
fève qui a fait la fortune de trois fabricants
exclusifs. « Nous allons le « designer » en fonction
des fêtes. Même si, en premier lieu, nous voulons
exploiter commercialement la fête des rois, nous
visons également les bûches de Noël, la Saint
Valentin, la Fête des Mères, tout ce qui est
ludique. Y compris les anniversaires pour les
particuliers. Nous allons également nous concentrer
sur le marché américain en proposant une déclinaison
de l’idée pour Halloween. Où l’on parle de 2 marques
déposées Zic Sensor ‚ et musicagateau‚ qui
élargissent considérablement l’idée de « fève ». «
En ce qui concerne exclusivement l’Epiphanie, nous
ne voulons pas dénaturer la tradition de la fève
pour autant ; simplement la dépoussiérer. Depuis 40
ans, les fabricants font la fève, qui était une
graine à l’origine, sous forme de petites voitures,
d’animaux, ou de ballon de football, voire de
joueurs de foot, etc. On voit bien que nous arrivons
au terme d’un cycle, que l’imagination est tarie et
la tradition trahie. »
LES DERNIÈRES MISES AU POINT
Avec 60 millions de fèves vendues chaque année en
France, les deux compères suscitent les questions
très terre-à-terre de leur confesseur qui considère
ses interlocuteurs comme des milliardaires
potentiels. Un grand éclat de rire en guise de
réponse et une prudence très française devant les
questions d’argent boucleront ce sujet sensible.
Trois des plus gros exposants en France sont déjà
conquis par l’idée ainsi que les pros du marketing.
Quant à l’objet, il a déjà eu l’agrément des divers
instituts concernés (sécurisation, normes, etc.). Et
bien que fabriqué en Chine, il recevra un «
suremballage » et une thermie en France par des
fabricants qui travaillent déjà pour de grandes
marques de cosmétiques. « La sécurisation est au
cœur de nos préoccupations. Bien sûr, nous nous
attendons à quelques faux arguments de la part de la
concurrence », pour ne pas dire des coups bas.
Maintenant que presque toutes les étapes ont été
franchies haut la main, Yves Degranges et Michel
Batard, cyclistes chevronnés, abordent la dernière
ligne droite avec l’optimisme des grimpeurs de
retour sur le plat. Nous les attendons, à une année
de là, sur la ligne d’arrivée auréolés du succès
auprès des boulangers, et surtout du public… qui ne
déboursera pas plus pour un gâteau qui connaîtra
désormais la musique.
